Тени и отражения на фото товара: как сделать реалистично

Коротко: реалистичная тень держится на трёх правилах. Свет один, поэтому все тени падают в одну сторону. Под точкой касания товара тень тёмная и резкая, а чем дальше от неё, тем светлее и мягче. Тень имеет форму силуэта товара, а не размытого овала. Отражение уместно только на глянцевой поверхности и всегда слабее и короче, чем кажется. Ниже — как сделать это вручную, как проверить результат и что делает наш сервис. Все советы про силу и размер тени — наши, а не требования площадок.

Если вы только начинаете, сначала вырежьте товар. Как это сделать и проверить, описано в статье «Как убрать фон с фото товара», а как выбрать фон — в статье «Фон для фото товара».

Зачем нужна тень

Вырезанный товар на белом «парит»: глаз не видит, на чём он стоит. Тень возвращает опору и объём. Кроме того, она подсказывает покупателю форму: низ, высоту, выступающие части. У Kaspi нет отдельного требования про тени. Есть общие условия к изображениям: хорошее качество, товар в фокусе, основная часть кадра, без предметов не из комплекта и товар целиком на главном фото. Значит, тень допустима, пока она не закрывает товар и не выглядит как посторонний предмет.

Две тени, которые нужно различать

Тень	Где	Как выглядит	Зачем
Контактная	В точке, где товар касается поверхности	Тёмная, узкая, резкая	Показывает, что товар стоит, а не висит
Падающая	От товара в сторону, противоположную свету	Светлеет и размывается с расстоянием	Показывает высоту предмета и направление света

Частая ошибка — одна размытая тень-овал под товаром. Она не привязана к форме и ничего не показывает. Настоящая падающая тень повторяет контур: у чайника видна ручка и носик, у рюкзака — лямки.

Правила света

Один источник. Если тень от товара падает вправо, все остальные тени в кадре тоже падают вправо, а светлые блики на товаре находятся слева.
Мягкий свет — мягкая тень. Свет из большого окна или через белую бумагу даёт плавные края. Лампа без рассеивателя даёт резкую тень.
Тень темнее у основания. Контактная часть почти чёрная, к краю она светлеет.
Тень длиннее при низком свете. Источник сбоку и низко — длинная тень, сверху — короткая. Для каталога подходит средняя длина: тень видна, но не занимает кадр.
Цвет тени не чисто серый. На тёплом фоне тень чуть теплее, на белом — нейтральная. Голубоватая или бурая тень на белом читается как грязь.

Как сделать тень при съёмке

Мягкий боковой свет от окна без прямого солнца, с другой стороны белый картон-отражатель, чтобы подсветить тень.
Товар на листе бумаги, плавно переходящем в фон. Тень ложится на горизонтальную часть и не «ломается» на стыке стола и стены.
Не отодвигайте лампу слишком близко: тень получится резкой и короткой.
Снимите два кадра: с отражателем и без него. Часто более слабая тень смотрится лучше, чем кажется на экране камеры.

Как сделать тень в редакторе

Способ подходит для любого графического редактора со слоями.

Вырежьте товар и поставьте на светлый слой-фон.
Дублируйте слой товара и залейте копию чёрным цветом. Это заготовка тени.
Наклоните и сожмите копию. Сместите её так, чтобы она уходила в сторону от света и начиналась в точке касания.
Размойте слабо у основания и сильнее на конце. Если редактор такого не умеет, сделайте две копии: одну с небольшим размытием, другую с сильным, и сложите.
Снизьте прозрачность. Обычно достаточно 20–40% для мягкого света (это наша рекомендация, проверьте на своём кадре).
Добавьте контактную тень: маленький тёмный овал точно под краем товара.
Проверьте на белом, светлом и тёмном экране телефона. Тень не должна делать фон серым.

Отражения: когда уместны

Отражение появляется на глянце: стекле, полированном дереве, акриле, лаке, мокрой поверхности. На матовом столе его нет, и нарисованное отражение читается как ошибка.

Товар и поверхность	Отражение
Украшения, техника, флаконы на глянце	Слабое, короткое, уместно
Товар на бумаге, дереве, ткани	Нет, только тень
Тёмный товар на светлом глянце	Хорошо видно, может быть даже ярче, чем нужно
Белый товар на белом глянце	Почти не видно, оставьте только тень
Стекло и прозрачные товары	Требует аккуратности: отражение и просвечивающий фон легко перепутать

Как сделать вручную. При съёмке поставьте товар на кусок чёрного или белого акрила либо стекла, снимайте немного сверху. В редакторе: дублируйте товар, отразите копию по вертикали, прикрепите к основанию, наложите градиентную маску (у основания отражение видно, к концу исчезает), уменьшите прозрачность. Отражение обычно короче реального предмета, у основания яркость 20–40%. Это ориентир, а не правило.

Типичные ошибки

Тень не совпадает по направлению со светом на товаре. Блик слева, тень тоже слева.
Овальное пятно вместо тени по форме.
Нет контактной тени. Товар висит над поверхностью.
Слишком тёмная и широкая тень. Она перетягивает внимание и загрязняет белый фон.
Отражение на матовой поверхности.
Слишком яркое или длинное отражение. Оно читается как дубль товара.
Тень уходит за край кадра или обрезана. Оставляйте поля: и тень, и отражение должны поместиться в кадр.
Разные тени в одной серии. Направление и сила отличаются от карточки к карточке.

Отдельно про белый фон и серые ореолы писали в статье «Фото товара на белом фоне».

Что делает наша программа

В «Предметной съёмке без фотографа» сцены рисует программа, а не генеративная модель. Из-за этого мы можем точно сказать, как строится свет. По описанию нашего конвейера:

Один источник света на всю сцену: слева, сверху и спереди. От него считаются освещение подиумов и шаров, их тени и падающая тень товара.
Падающая тень товара рассчитывается проекцией силуэта на пол, размытие растёт от точки касания. То есть у основания тень резче.
Контактная тень идёт вдоль нижней линии товара. Линия определяется по силуэту, в том числе с учётом того, что фото снято немного сверху.
Отражение есть в сцене «глянцевый пол»: товар отражается на полу от той же линии касания. Тёмный товар получает светлый глянец, остальные — глубокий тон палитры.
Края товара очищаются от остатков старого фона, а на кромке добавляется небольшой отсвет окружения.
Сам товар мы не перерисовываем: пиксели товара остаются пикселями исходного фото.

Из одного фото получается 6 сцен, квадрат 1600×1600 или вертикаль 4:5. Стоит 2 900 ₸ за 6 сцен, готово за 2–4 минуты. Про подход и границы — в статье «Предметная съёмка с помощью ИИ».

Что не получится

Свет на самом товаре остаётся с исходного фото. Программа не переосвещает товар. Если снимали жёстким светом справа, а сцена светит слева, блик и тень будут спорить.
Стекло без преломления. Прозрачный товар вырезается как есть, через него виден новый фон, но искажений, которые дало бы настоящее стекло, нет.
Положение по силуэту. Программа определяет, как снят товар, по форме контура. На необычных силуэтах, ремнях, шнурах и свисающих деталях возможны неверная посадка и лишняя контактная тень.
Чужие цвета. Если исходный снимок жёлтый от лампы, цвет останется жёлтым. Цвет на кадре должен совпадать с характеристиками: продажа товара, не соответствующего характеристикам, нарушает правила Магазина.

Результаты помечены как созданные с помощью ИИ. Гарантий прохождения модерации Kaspi и роста продаж мы не даём.

Проверка тени и отражения: 1 минута

Найдите источник света. Откуда блик на товаре? Тень должна падать в противоположную сторону.
Найдите точку касания. Там тень самая тёмная и резкая.
Проверьте форму. Тень повторяет контур, а не овал.
Оцените отражение. Есть глянцевая поверхность? Отражение слабее и короче товара?
Посмотрите на телефоне на светлой и тёмной теме экрана.
Сравните с соседними кадрами серии: одинаковое ли направление и сила.

Чек-лист

Один источник света, все тени в одну сторону.
У товара есть контактная тень в точке касания.
Падающая тень повторяет форму и светлеет к краю.
Тень не делает фон вокруг серым или грязным.
Отражение только на глянцевой поверхности, слабое и короткое.
Тень и отражение помещаются в кадр с полями.
Блики на товаре согласованы с направлением тени.
Цвет товара не искажён и совпадает с характеристиками.
Серия карточек выдержана в одном направлении света.