Предметная съёмка с помощью ИИ: сцены вместо студии

Коротко: «предметная съёмка ИИ» — это когда из одного фото товара получают несколько студийных кадров: подиум, мягкий свет, тень, интерьер. Способов два. Генеративные модели перерисовывают картинку целиком, и вместе с фоном могут изменить сам товар. Программные сцены вырезают товар и ставят его в нарисованное окружение, не трогая пиксели самого товара. Первый способ даёт больше «магии» и больше риска, второй надёжнее для продажи, но ограничен набором сцен. Для карточки маркетплейса важнее второе: покупатель должен получить то, что видел.

Ниже — как устроены оба подхода, каким товарам подходит, где нельзя и как снять исходник. Мы делаем второй вариант («Предметная съёмка без фотографа»), поэтому честно указываем его границы.

Что такое ИИ-сцена и чем она отличается от коллажа

Коллаж. Вырезали товар и положили на готовую картинку. Быстро, но не совпадает свет и тень, и товар выглядит наклеенным.

Генерация. Модель получает фото и описание, рисует новую картинку. Красиво, но модель понимает сцену «на глаз» и может изменить форму, цвет, число деталей и текст на упаковке. Разработчики этих моделей сами предупреждают об ограничениях. Например, в документации OpenAI по генерации изображений сказано, что модель может испытывать трудности с сохранением единого вида элементов бренда между генерациями и с точным размещением элементов. Kaspi AI, по описанию в Kaspi Гиде, тоже «улучшает и генерирует фотографии»: на модели, в естественной среде или в интерьере. Отвечать за то, что на картинке настоящий товар, всё равно продавцу.

Программная сцена (наш подход). Товар вырезается, а сцена строится как простая трёхмерная композиция: подиум, ступени, арка, пол, источник света. Тень и отражение рассчитываются по силуэту товара. Пиксели самого товара не меняются: мы не дорисовываем детали и не меняем цвет и форму.

Что получается на выходе

Из одного фото сервис делает 6 сцен:

№	Сцена	Что в кадре
1	Цилиндр-подиум	Бетонный подиум, второй пониже, сфера на полу
2	Арка	Арка у стены, товар на круглом постаменте
3	Ступени	Два блока разной высоты
4	Глянцевый пол	Товар с отражением и ореолом за ним
5	Крупный план	Товар крупно, фон размыт
6	Плита или вид сверху	Для «лежачих» товаров — вид сверху, иначе широкая плита с тенью веток на стене

Формат — квадрат 1600×1600 или вертикаль 4:5, результат за 2–4 минуты, цена 2 900 ₸ за 6 сцен. Цвет фона подбирается от цвета товара: нейтральный товар получает тёплый песочный фон, тёмный — более светлый. Дополнительные ракурсы, если они есть, используются в части сцен.

Сколько сцен брать в карточку. Шесть кадров — это выбор, а не обязательный набор. Обычно достаточно одной-двух самых удачных сцен для дополнительных фото, остальные пригодятся для соцсетей. Если на кадре что-то не так, лучше не публиковать его: неудачный кадр в карточке остаётся лицом товара, а карточка, как и любая правка, проходит проверку Kaspi.

Каким товарам подходит

Плотные, непрозрачные предметы с чётким контуром: чайники, сумки и рюкзаки, обувь, коробки, косметика, посуда, техника.
Товары, где важен «вид как в каталоге»: для дополнительных фото карточки, соцсетей и сайта.
Мелкие серии: когда фотографа на каждый артикул нет.

Хуже подходят и требуют осторожности:

Прозрачные и стеклянные вещи. Стекло вырезается как есть: сквозь него виден новый фон, но без преломления, которое дало бы настоящее стекло.
Тонкие детали: ремешки, шнуры, цепочки. При вырезании они могут получить лишнюю тень или потеряться.
Ткани и одежда без манекена. Складки и форма определяются по силуэту, поэтому лучше давать фото на манекене или ровно разложенное.
Товары, где нужна демонстрация размера или использования: сцена с подиумом размер не покажет.

Где нельзя и что не показывает сцена

Размер. Подиум и сфера в кадре не пропорциональны реальным предметам. Не пытайтесь передать размер сценой: добавьте кадр с товаром в руке или рядом с понятным предметом.
Цвет. Свет на самом товаре остаётся с исходного фото. Если снимали при жёлтой лампе, цвет останется жёлтым, а фон в сцене будет холодным. Снимайте при дневном свете. Цвет на итоговом кадре обязан совпадать с цветом в характеристиках: продажа товара, не соответствующего характеристикам, нарушает правила Магазина на Kaspi.kz.
Фактура. Материал виден только таким, каким его показало исходное фото. Мы его не «улучшаем».
Предметы не из комплекта. Kaspi просит, чтобы на изображениях не было товаров, не входящих в набор или комплект. В наших сценах есть абстрактные геометрические фигуры (сферы, кольца), не похожие на товар, но если вы сомневаетесь, для Kaspi выбирайте сцены без лишнего или уточняйте у поддержки Kaspi.
Главное фото. Оно должно показывать товар целиком, не часть и не в упаковке. Лучше оставить его простым, на белом фоне, а сцены поставить дополнительными. Как сделать чистое фото на белом, мы разбирали в статье «Фото товара на белом фоне».

Где использовать сцены

Дополнительные фото в карточке. После главного фото на белом и ракурсов. Сцена задаёт настроение, ракурсы объясняют товар.
Instagram и сторис. Формат 4:5 подходит для ленты, а серия из шести кадров в одной палитре выглядит как оформленный профиль. О том, как собрать из кадров карусель, — в статье «Карусель для Instagram».
Сайт и каталог. Единый стиль на всех товарах, без съёмки каждого артикула.
Рассылки и мессенджеры. Красивое превью товара вместо фото на столе.

Как не ввести покупателя в заблуждение. Не показывайте сцену как «фото из интерьера покупателя» и не подписывайте кадры так, будто снимали на месте. Результаты мы помечаем как созданные с помощью ИИ, а у себя в подписи можно честно указать «иллюстрация». Товар в сцене — ваш настоящий товар, но окружение нарисовано.

Как снять исходник

От исходника зависит почти всё. Сцена не исправит плохой снимок.

Мягкий дневной свет сбоку, без смешанных ламп. Подробнее — в статье «Как сделать фото для Kaspi Магазина на телефон».
Однотонный контрастный фон. Если фон однотонный, при вырезании из полупрозрачной каймы вычитается его цвет, и серого ореола не остаётся.
Товар целиком в кадре, основной ракурс. Сбоку или три четверти. Для обуви пара сверху.
Чистый товар: без пыли, ценников и плёнки.
Не обрезайте края и не ставьте товар вплотную к краю кадра.
Можно приложить 1–3 фото. Первое считается основным, остальные идут в часть сцен.

Как проверить результат

Мы честно говорим, что положение товара на опоре определяется программой по силуэту, поэтому ошибки возможны. Что смотреть:

Товар стоит на подиуме, а не парит и не проваливается в него.
Тень падает в одну сторону и согласована с тенью самого товара.
Нет светлой или тёмной каймы по краю товара.
Форма, цвет и число деталей совпадают с реальным товаром.
У ремешков, ручек и шнуров нет лишней тени, тонкие детали на месте.
У стекла сквозь товар виден фон, но нет «настоящего» преломления. Для важных стеклянных товаров решите, устраивает ли вас такой вид.
На кадре нет ничего, что можно принять за часть комплекта.
Свет на товаре не противоречит свету сцены. В нашем случае сцена подсвечена слева-сверху, а свет на товаре остаётся с исходного фото, поэтому жёсткий свет справа на исходнике будет заметен.

Сравнение с фотографом

	Фотограф	ИИ-сцены (наш вариант)
Что получаете	Реальный кадр с реальным светом, любой реквизит	6 сцен из набора, один источник света
Сложные материалы	Стекло, ткань, мех, металл снимаются как есть	Ограничения выше
Скорость	Дни	Минуты
Цена	Зависит от студии и объёма, ориентиры — в статье о ценах	2 900 ₸ за 6 сцен
Ошибка	Пересъёмка	Ошибка в посадке товара возможна, проверьте результат

Ориентиры по ценам фотографов в Алматы и Астане мы собрали в статье «Сколько стоит предметная съёмка». Если товар сложный, дорогой или это рекламная кампания, нанимайте фотографа. Если нужны дополнительные кадры для карточки, Instagram или сайта, сцены закрывают задачу быстрее и дешевле.

Результаты помечены как созданные с помощью ИИ. Пока файлы не скачаны, деньги можно вернуть. Гарантий модерации и роста продаж мы не даём: модерацию проводит Kaspi.