Контент-план для Instagram-магазина на месяц

Коротко: контент-план на месяц для магазина строится не из тем «на вдохновении», а из пяти рубрик: товар в деле, ответы на вопросы, разбор выбора, закулисье и социальное доказательство. Один месяц — 4 недели, в каждой неделе один главный материал (карусель или ролик) и несколько лёгких публикаций вокруг него. Ниже — готовая сетка, порядок работы и способ проверять результат. Все цифры про частоту и рубрики — наши рекомендации: Instagram не называет «правильного» количества постов, а мы такого числа в справке не находили.

Если у вас уже есть текст, из которого можно делать материалы, начните со статьи «Контент для Instagram-магазина из одного поста»: там показано, как из одного текста получить неделю. Здесь — как разложить целый месяц. Формат каруселей и размеры кадров — в статьях «Карусель для Instagram» и «Размер фото для Instagram в 2026 году».

С чего начать: три вопроса

План без ответов на них превращается в набор красивых картинок.

Что должен сделать читатель? Написать в директ, перейти в профиль, открыть карточку товара на Kaspi, вернуться за повторной покупкой. Выберите одно главное действие на месяц.
Кто читатель? Один-два типа покупателя: «выбирает первый раз» и «уже покупал». От этого зависят темы.
Какие вопросы задают чаще всего? Откройте директ и переписку с покупателями за последние недели. Из этого выходит 70% тем.

Пять рубрик

Рубрика	О чём	Пример для магазина посуды	Формат
Товар в деле	Как товар выглядит и работает	«Чайник на кухне: как выглядит в жизни»	Фото в сцене, ролик
Ответы на вопросы	Частые вопросы из директа	«Подойдёт ли крышка к другой модели?»	Карусель, сторис
Как выбрать	Критерии выбора без рекламы	«5 признаков хорошего чайника»	Карусель
Закулисье	Упаковка, склад, поставка	«Как упаковываем заказ»	Сторис, ролик
Доказательство	Отзывы, кейсы, фото покупателей	«Что пишут о комплекте»	Сторис, пост

Отзывы публикуйте только с разрешения покупателя и без выдумок: не придумывайте и не редактируйте их смысл.

Сетка на 4 недели

Ритм в таблице — наша рекомендация: три материала в неделю и сторис между ними. Если такого объёма нет, оставьте один главный материал в неделю, этого достаточно, чтобы аккаунт не «замирал».

Неделя	Главный материал (карусель или ролик)	Второй материал	Третий материал	Сторис
1. Знакомство	Как выбрать (карусель)	Товар в деле: сцена или ролик	Закулисье: упаковка заказа	Вопрос подписчикам: что интересует
2. Ответы	Ответы на 5 частых вопросов (карусель)	Товар в деле: применение	Доказательство: отзыв с разрешения	Опрос: A или B
3. Сравнение	Чем отличается A от B (карусель)	Ролик: одна фраза, одна сцена	Закулисье: как проверяем товар перед отправкой	Ответы на вопросы из недели 2
4. Подборка	Подборка по случаю или бюджету (карусель)	Товар в деле: новинка	Итоги месяца: что спрашивали чаще всего	Анонс следующего месяца

Для каждого материала записывайте одну строку: рубрика, главная мысль, факты, источник. Это ваш «паспорт» поста: с ним не потеряется, откуда взята цифра.

Как собрать материалы заранее

Производственный график на месяц занимает 3–4 рабочих сеанса.

Сеанс 1: темы и факты (1–2 часа). Список вопросов из директа, 8–12 тем, для каждой три-пять проверенных фактов.
Сеанс 2: съёмка (1–2 часа). Снимите товары по списку: чистые ракурсы, сцены, руки, упаковка. Про фон читайте в статье «Фон для фото товара».
Сеанс 3: сборка каруселей и подписей. Один пост — один формат; слайды в одном размере.
Сеанс 4: ролики и сторис. Короткие ролики по 5–8 сцен, сторис по 3–5 экранов.

Оценки времени наши и зависят от вашего опыта и количества товаров.

Планирование публикаций. У Instagram есть справка о том, как создавать запланированные публикации и Reels и управлять ими. Условия: тип аккаунта, срок планирования вперёд и поддерживаемые форматы мы не проверяли, откройте справку и экран публикации в приложении перед тем, как строить на них график.

Правила, которые стоит учесть, если вы продаёте на Kaspi

Instagram — ваш канал, но Kaspi Магазин живёт по своим правилам. Что проверено по Kaspi Гиду на момент публикации:

Характеристики. Продажа товара, не соответствующего характеристикам, нарушает правила Магазина. Поэтому цвет, размер и комплектация в постах должны совпадать с карточкой.
Заказы. По правилам работы с Магазином нельзя переводить общение по заказам в неофициальные каналы. Не зовите покупателя оформлять заказ Kaspi через директ, а призыв «найдите нас на Kaspi» формулируйте так, чтобы покупка проходила в приложении.
Формулировки в карточке. Стоп-слова Kaspi (оценки, скидки, «копия» и другие) относятся к описанию и названию в карточке товара. К постам в Instagram они формально не применяются, но если вы копируете подпись в описание, то слова придётся убрать.

Это не юридическая консультация. При сомнениях уточняйте у поддержки Kaspi.

Как понять, что план работает

Сначала выберите две-три метрики и смотрите их раз в неделю. У Instagram есть раздел статистики: справка об Instagram Insights описывает, что там доступно (требования к типу аккаунта проверьте в справке). По описанию в справке, на каждом экране статистики можно нажать «i», чтобы увидеть определение метрики, а период выбирается в пределах последних 90 дней.

Метрики, на которые стоит смотреть:

Метрика	Что означает (по справке Instagram)	Зачем смотреть
Сохранения	Сколько раз пост сохранили	Признак полезного материала: разбор, подборка, инструкция
Репосты	Сколько раз пост отправили	Материал, который хочется показать
Охват не подписчиков	Уникальные аккаунты, которые увидели пост и не подписаны на вас	Растёт ли аудитория
Взаимодействия	Лайки, комментарии, сохранения, репосты, ответы	Общий отклик

Как читать: не оценивайте пост по одному дню. Сравнивайте рубрики между собой за месяц: какие карусели сохраняют, на какие отвечают вопросами. Слабую рубрику меняйте, сильную повторяйте.

Что мы не утверждаем: лучшее время публикаций, идеальное число постов в неделю, влияние конкретного формата на охват. Алгоритмы Instagram нам неизвестны, и мы не обещаем роста охватов или продаж.

Как ускорить производство

Самая долгая часть — превращение одного материала в несколько форматов. «Контент-пакет из поста» берёт на себя эту часть: вы присылаете текст или ссылку на статью, а сервис собирает карусель 1080×1350, обложки, ролик с озвучкой и подпись. Стоит 2 900 ₸ за пакет, результаты помечены как созданные с помощью ИИ.

Что важно понимать:

Факты — только из вашего текста. Числа сверяются с исходником, но просматривать слайды и слушать озвучку должны вы.
Оформление шаблонное, без подгонки под фирменный стиль.
Ссылка должна отдавать текст. Если страница подгружает его скриптами или в ней меньше 300 знаков, сервис вернёт ошибку. Тогда вставьте текст.
Публикуете вы сами. Мы не работаем с вашим аккаунтом и не влияем на охваты.

Один пакет закрывает один главный материал недели. На месяц это 4 пакета, если для каждой недели есть свой текст. Остальное (сцены товара, сторис, закулисье) делается вручную или дополняется картинками из «Предметной съёмки».

Ошибки контент-плана

План из тем без фактов. «Расскажем о чайнике» превращается в пустой слайд. Запишите конкретику: объём, материал, срок гарантии.
Только товарные фото. Лента выглядит как каталог. Разбавляйте рубриками.
Всё в одну неделю, потом тишина. Ровный ритм лучше всплесков.
Каждый пост с призывом «купите». Оставляйте призыв на последнем слайде и в одном из трёх постов.
Нет подготовки на случай пропуска. Держите 2–3 запасных материала.
Нет разбора итогов. Без статистики план повторяет ошибки.
Расхождения с карточкой. Цвет, размер и комплектация в посте отличаются от карточки Kaspi.

Чек-лист

Выбрано одно главное действие месяца.
Собраны вопросы из директа: минимум 8–12 тем.
Для каждой темы записаны проверенные факты.
Сетка на 4 недели заполнена, главный материал недели определён.
Все карусели в одном формате, размеры проверены.
Цвет, размер и комплектация совпадают с карточкой товара.
Запланированы 2–3 запасных материала.
Раз в неделю смотрите сохранения, репосты и охват не подписчиков.
В конце месяца сравнили рубрики и изменили план.